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पायल सिंघल सहयोग के लिए कोई अजनबी नहीं है। पिछले कुछ वर्षों में, मुंबई स्थित डिजाइनर ने पायो (फुटवियर), जॉय एंड पूह (हेडबैंड), राणावत बोटानिक्स (सौंदर्य) और मार्शल (वॉलपेपर) के साथ काम किया है, और लेबल लाइफ और वेल्स के लिए कैप्सूल संग्रह बनाया है। उनका नवीनतम प्रयास फैशन ब्रांड Indya के साथ है, जो 1 फरवरी को लॉन्च हुआ।
यह कहते हुए कि सभी सहयोग अनिवार्य रूप से समान हैं, डिजाइनर का कहना है कि इस एक के लिए, उन्होंने खरोंच से शुरू किया। “हम ग्राहक प्रोफाइल को समझते हैं और फिर अपने हस्ताक्षर रंगों और अलंकरणों में पीएस बेस्टसेलर को एक साथ रखते हैं,” वह कहती हैं। इंडिया के सह-संस्थापक तन्वी मलिक कहते हैं कि दोनों ब्रांड बहुत स्पष्ट थे कि संग्रह “पायल के हस्ताक्षर होना चाहिए [contemporary Indian clothing] एक वाणिज्यिक और सस्ती लाइन में अनुवाद किया गया है जो सहस्राब्दी भारतीय महिला के लिए अपील करता है ”। वहां से पीछे की ओर काम करना आसान था।
जब वे एक ही पृष्ठ पर सौंदर्यशास्त्र से जुड़े थे और डिजाइन के मामले में समझौता नहीं किया था, तो सिंघल ने स्वीकार किया, “हमें कपड़े और अलंकरण के लिए पूरी तरह से अलग तरह के बजट के साथ काम करना था, लेकिन यह वास्तव में एक महान सीखने की प्रक्रिया थी।”
भारत वार्ता
- फैशन ब्रांड ने हाल ही में एक स्किनकेयर लाइन भी लॉन्च की है। मलिक बताते हैं कि भारतीय बाजार में ज्यादातर आयुर्वेदिक ब्रांड (सेगमेंट में सबसे आगे) या लक्जरी क्लिनिकल ब्रांड हैं जो आम जनता के लिए सुलभ नहीं हैं। “हमने एक देसी ब्रांड में लाने के लिए अंतर की पहचान की। हमने पावरहाउस भारतीय सामग्रियों को संयुक्त किया है हलदी, खच्चर तथा manjishtha हयालूरोनिक एसिड, रेटिनोल और नियासिनमाइड जैसी प्रभावी प्रयोगशाला सामग्री के साथ। “
- पांच रेंज हैं ग्लो (सुस्त और थकी हुई रंगत के लिए), क्लीयर (मुंहासे वाली त्वचा के लिए), ड्यू (अल्ट्रा-हाइड्रेशन के लिए), रिवर्स (एंटी-एजिंग) और रूट्स (समग्र स्किन वेलनेस)। “मैं उन मॉइस्चराइज़र के बारे में सबसे अधिक उत्साहित हूं जिनमें विटामिन ई और सी और अन्य सक्रिय तत्व शामिल हैं। 24k सोने के कणों के साथ लक्स गोल्ड ऑयल एक और व्यक्तिगत पसंदीदा है। ड्यू रेंज में रात भर सोने का मास्क हमारे साथ और ग्राहकों के लिए एक हिट है।
- अन्य सहयोग और ब्रांड एक्सटेंशन के अलावा, वे स्किनकेयर रेंज का विस्तार भी करेंगे। और चूंकि खुदरा विस्तार ने 2020 में एक पीछे की सीट ले ली, इसलिए उनका लक्ष्य 33 से 45 तक के अपने अनन्य ब्रांड स्टोरों को ले कर इसे बनाना है।
कार्ट में जोड़ें
यह गर्मियों में उत्सव की रेखा की विशेषताएं ड्रॉप क्रॉच पैंट की तरह अलग हो जाती हैं, shararas, लिपटी और फसल में सबसे ऊपर, और जैकेट के साथ-साथ पैंट और स्कर्ट संलग्न हैं dupattas, असममित ट्यूनिक्स और डर्टी जंपसूट्स। जॉर्जेट, जाल और कला रेशम मखमल के स्पर्श के साथ विंटेज ब्लश गुलाबी, टकसाल, पाउडर नीले और भूरे रंग के एक शर्बत पैलेट में आते हैं, जिसमें नींबू पीले और नौसेना के पॉप होते हैं। “तकनीक के मामले में, आप बोल्ड फ्लोरल डिजिटल प्रिंट देखेंगे, Mukaish अलंकरण, zari मलिक बताते हैं कि पायल की सिग्नेचर लाइन्स में एम्ब्रॉयडरी और प्लेफुल फ्रिंज, टैसल्स और मिरर वर्क सर्वव्यापी हैं। कई अन्य लॉन्च की तरह, यह भी एक महामारी से विलंबित हो गया था, लेकिन सिंघल अप्रभावित रहे। “यह छोटे, अंतरंग घटनाओं के लिए डिज़ाइन किया गया था, और अब यह सिर्फ फिट बैठता है,” वह मुस्कुराती है।
मलिक का कहना है कि जहां भारतीय के लिए पैंट-अप की मांग है और अवसर की वजह से महामारी के कारण लोगों की खरीदारी में बदलाव आ रहा है। अपने डेटा और ग्राहक प्रोफाइल के आधार पर, वह कहती है, “उनके पास क्रय शक्ति है, लेकिन अपनी खरीदारी में ऐसे मूल्य तलाश रहे हैं जो क्लासिक हों और विशेष रूप से ट्रेंड-लीड न हों। वे उपयोगिता और बहुमुखी प्रतिभा की भी तलाश कर रहे हैं। ”
सिंघल उन कुछ भारतीय डिजाइनरों में से एक थे, जो पहले से ही ई-कॉमर्स अंतरिक्ष में अच्छी तरह से वाकिफ थे, जिनकी 2013 के बाद से एक खुदरा वेबसाइट थी। हालांकि, वह पाते हैं कि ग्राहक अभी भी अपने आदेश रखने से पहले संवाद करना चाहते हैं। “बहुत कुछ सीधे हमारी ग्राहक सेवा टीम के साथ किसी भी बातचीत के बिना बदल जाएगा,” वह बताती हैं। महामारी के दौरान, ब्रांड ने ग्राहक अनुभव को बढ़ाने के लिए साइट के बैक-एंड और तकनीकी पक्ष पर काम करने में बहुत समय बिताया। “हमने नई उत्पाद लाइनें, उपहार कार्ड और एक प्रेट लाइन को भी जोड़ा। हमारे पास पाइपलाइन में बहुत सारी योजनाएं और परियोजनाएं हैं – निश्चित रूप से सहायक उपकरण, सौंदर्य और घर की सजावट में, “उसने निष्कर्ष निकाला है।
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