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कुछ साल पहले, जब अनामिका खन्ना अस्वस्थ थीं और अपने जुड़वां बेटों, विराज और विश्वेश से अलग हो गई थीं, जो तब दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में पढ़ रहे थे, उन्होंने एक दूसरे को यह बताने के लिए एक कोड विकसित किया कि सब कुछ ठीक था। नासा के “ए-ओके” से आकर्षित होकर, लड़कों ने अपनी मां की आदतों को जोड़कर इसे अपनी प्रेम भाषा बना लिया, जिसके परिणामस्वरूप एके-ओके मिला। यह मर्मस्पर्शी आख्यान कोलकाता स्थित डिजाइनर के एपिनेम लेबल से एक नए प्रेट / आरटीडब्ल्यू ब्रांड का नाम भी देता है।
2019 में पहले संग्रह में एक पंक्ति शामिल थी lehengas अनामिका द्वारा डिज़ाइन किया गया (जिसमें सोनम कपूर द्वारा स्पोर्ट किया गया एक गुलाबी रंग शामिल है जिसने डाइट सब्या पर कुछ विवाद पैदा किया है)। हालांकि, एक महामारी के बाद की दुनिया में ग्राहकों की बदलती जरूरतों को ध्यान में रखते हुए, उन्होंने अब केवल एथलिविंग और एक ई-कॉमर्स पर ध्यान केंद्रित किया है। वेबसाइट को इस महीने की शुरुआत में लॉन्च किया गया था, जिसमें एक बूंद के साथ रैप्स, रजाई वाले स्कर्ट और स्वेटशर्ट शामिल थे। अभिनेत्री मलाइका अरोड़ा ने हाल ही में एक पार्टी में अपने रेशम, पुष्प-मुद्रित पायजामा सेटों में से एक को स्पोर्ट किया था।
विराज और विशेश खन्ना
हालांकि अनामिका 2016 में एथलेबिक बैक में डब हुई थी, लेकिन विराज का कहना है कि एके-ओके सौंदर्य मुख्य लेबल से पूरी तरह से अलग है, क्योंकि उनकी मां उनके लिए डिजाइन की प्रक्रिया छोड़ देती है। “मैंने व्यवसाय का अध्ययन किया, जबकि मेरे भाई ने अर्थशास्त्र और मनोविज्ञान का विकल्प चुना। हमारी डिजाइन शिक्षा फैशन-अनुकूल वातावरण में देखने और बढ़ने के वर्षों से आई है, “वह हंसते हुए कहते हैं। यद्यपि वे अपनी माँ के व्यवसाय के वित्त और प्रबंधन पक्ष में शामिल थे, लेकिन यह पहली बार था जब 25 वर्षीय बच्चों को ड्राइंग बोर्ड में ले जाया गया।
विराज काफी हद तक इस संग्रह को डिजाइन करने में शामिल था, और प्रिंट किए गए प्रिंट कोलाज हैं जो उसने लॉकडाउन के दौरान बनाए थे। “मैं पत्रिकाओं को काट रहा था और सार पैटर्न बना रहा था, जिसे हमने बॉम्बर जैकेट पर अनुवाद किया था और ओवरसाइज़्ड टी-शर्ट के लिए हाथ से तैयार स्क्रिबल्स के साथ गया था,” वह बताते हैं, यह विचार एक “युवा” में कला और कपड़ों को संयोजित करने के लिए था। और विचित्र तरीका ”। साइट की न्यूनतम सफेद पृष्ठभूमि इन प्रिंटों को उजागर करती है, और प्रत्येक संगठन और मूल्य निर्धारण का विवरण प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है।
एके-ओके से एक किमोनो
ब्रांड में चंकी नेकलेस, कशीदाकारी झुमके, पीट धातु की चूड़ियाँ और मनके कमर बेल्ट भी शामिल हैं। विराज मूर्तियों और पेंटिंग की एक पंक्ति पर काम कर रहा है जो जल्द ही उपलब्ध होगी। इस बीच, विशेश एक मेन्सवियर संग्रह में शामिल हैं, जो अगले साल गिरना तय है। “यह एक लेबल लॉन्च करने के लिए काफी चुनौतीपूर्ण रहा है, खासकर सोर्सिंग कपड़ों और उत्पादन के मामले में। हम आधी क्षमता पर काम कर रहे हैं, ”विराज कहते हैं।
कई डिज़ाइन हाउसों की तरह जिन्हें व्यवसाय में लाने के लिए सुदृढ़ करना पड़ा, एके-ओके एक बड़े बाजार के लिए ब्रांड को खोलने और खोलने का उनका तरीका था। इस बीच, अनामिका खन्ना लेबल के लिए बोलते हुए, विराज का कहना है कि वे इस सप्ताह मुंबई के काला घोड़ा में एक नया स्टोर शुरू कर रहे हैं। जबकि यह महामारी से पहले के कामों में था, बाजार के रुझानों के साथ बने रहने के लिए बदलाव किए गए हैं। “ग्राहक दुल्हन के पहनने और सामान पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इसलिए, हम इंडो-वेस्टर्न सिल्हूट से पारंपरिक आउटफिट में चले गए हैं। हम लागतों में भी कटौती कर रहे हैं और गैर-जरूरी चीजों की देखरेख नहीं कर रहे हैं।
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