अनीता डोंगरे हैदराबाद में अपना प्रमुख स्टोर खोलती हैं और धीमी, प्रासंगिक फैशन मनाती हैं

डिजिटल महामारी के दौरान लेने के लिए एक व्यावहारिक मार्ग है, यहां तक ​​कि लक्जरी लेबल के लिए भी। फैशन की दुनिया ने हमेशा माना था कि prêt को ऑनलाइन बेचा जा सकता है लेकिन couture, जिसे व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है, व्यक्ति में सबसे अच्छा होता है। अब, यह भी कि खंड नए तरीकों की खोज कर रहा है; उदाहरण के लिए, वीडियो परामर्श, व्यवसाय को बरकरार रखने के लिए। हालांकि, बाद के ‘अनलॉक एंड फेस्टिव-वेडिंग सीज़न के साथ फैशन और टेक्सटाइल क्षेत्र को खुश करने वाले, डिजाइनर अनीता डोंगरे ने विश्वास की छलांग ली और हाल ही में हैदराबाद में अपना पहला फ्लैगशिप स्टोर लॉन्च किया, जो शहर के शानदार-खुश ग्राहकों से संरक्षण का विश्वास दिलाता है। गहरी जेब के साथ।

प्रारंभिक योजना गर्मियों में खुलने की थी और मार्च के मध्य तक 50% काम पूरा हो चुका था। अक्टूबर में काम फिर से शुरू करना, उत्सव और शादी के मौसम के लिए समय में स्टोर खोला गया। COVID-19 सुरक्षा मानदंडों का अनुपालन करते हुए, ग्राहक नियुक्ति से यात्रा कर सकते हैं। जैसा कि अनीता कहती है, “विलासिता खरीदना एक सहज अनुभव है जो सहज विस्तार बनाने के हमारे हर प्रयास के बावजूद इंटरनेट द्वारा बेजोड़ है।”

कला वास्तुकला से मिलती है

लैबवर्क के वास्तुकार शोनन पुरी त्रेहान द्वारा डिज़ाइन किया गया, 4,000 वर्ग फीट में फैला तीन मंजिला स्टोर राजस्थानी कला और वास्तुकला के लिए अनीता के शौक को दर्शाता है। “यह एक ठहरनेवाला ढांचा था और इसे एक ऐसे घर में बदलना खुशी की बात है जहाँ कला, फैशन और भावनाएं रहती हैं। अग्रभाग राजस्थान के स्टेपवेल्स से प्रेरित है, और अंदरूनी चीजें उन चीजों से भरी हुई हैं जो मुझे हर दिन प्रेरित करती हैं – प्रकृति, पत्थर, संगमरमर और प्राचीन कलाकृति के दृश्यों के साथ पिचवाई पेंटिंग, “अनीता बताती हैं।

पश्तून महिलाओं द्वारा पहना जाने वाला एक 50 वर्षीय विंटेज पहनावा, जो इस क्षेत्र में प्रवेश करने वाले पर्यटकों को बधाई देता है। बहु-रंगीन मोती, धागे और किस्में रेगिस्तान भूमि में कढ़ाई परंपराओं की कहानियां सुनाते हैं। अनीता ने जोर देकर कहा कि शिल्प कौशल का उत्सव उनके काम का मूल रहा है, यह पुरुषों और महिलाओं के लिए, टिकाऊ prêt लाइन ग्रासरोट, या उनकी आभूषण लाइन पिंक सिटी के लिए वस्त्र हो।

जैसे-जैसे शादियां छोटी और अंतरंग होती गईं, अनीता ने अपने संग्रह ‘लव सॉन्ग 2020’ को लॉन्च किया, जिसे उन्होंने बचपन के दिनों में परिवार के करीबी लोगों के उत्सव के रूप में देखा। महामारी के दौरान इस संग्रह को लॉन्च करना सरासर संयोग था, वह साझा करती है: “हमने प्रेम गीत को पूर्व-लॉकडाउन में अवधारणा बना दिया, एक ऐसी दुनिया में जो अब बहुत दूर महसूस करती है। यह एक प्रासंगिक संग्रह रहा है। ”

धागा, कैप्सूल संग्रह जो कि सेवा (सेल्फ एम्प्लॉइड वुमेन्स एसोसिएशन) की महिलाओं द्वारा कढ़ाई किया जाता है और डिजाइनर के हस्ताक्षर के साथ मिलता है गया पाटी काम भी प्रासंगिक होना जारी है।

हालांकि डिजाइनर लेबल भर में बिक्री के संस्करणों में एक सेंध लगी है, अनीता सिल्वर लाइनिंग में दिखती है – फैशन की व्यक्तिगत बनती जा रही है, और क्लासिक शैलियों को मनाया जा रहा है: “सच कहूं, तो यह हमेशा मेरा सौंदर्य रहा है – उपद्रव-मुक्त, सुरुचिपूर्ण और कालातीत , “वह कहती है, समय की कसौटी पर खरा उतरने में उसके हौसले बुलंद हैं।

जब महामारी की स्थापना हुई, तो स्थायी जीवन शैली और हस्तनिर्मित, दस्तकारी के सामान खरीदने के बारे में बातचीत में वृद्धि हुई। अनीता यह जानने के लिए उत्सुक है कि यह दृष्टिकोण कब तक चलेगा: “हर रुपये से लाभ पाने वाले को परिभाषित करना सुर्खियों में आ गया है। मुझे आशा है कि स्थानीय लोगों के समर्थन के लिए निरंतर संदेश के साथ अधिक लोग इस दृष्टिकोण को अपनाएंगे [crafts and artisans],” वह कहती है।

जून में, अनीता डोंगरे फाउंडेशन ने ग्रामीण इलाकों में वितरण के लिए मास्क बनाने और COVID-19 फ्रंटलाइन श्रमिकों के लिए महारास्ट्र में चरोटी और धनवेरी के ग्रामीण समूहों में कारीगरों को प्रशिक्षित किया। “मैंने हमेशा अच्छे और फैशन को सशक्त बनाने के लिए डिजाइन का उपयोग करने में विश्वास किया है। उस सच्चाई के प्रति मेरी प्रतिबद्धता केवल इस जरूरत के घंटे में मजबूत हुई है, ”वह कहती हैं।