एक ऐसा ब्रांड जो ग्रामीण भारत में महिला कारीगरों को सशक्त बनाता है

जब नैतिक वस्त्र ब्रांड स्वरा VOW (वॉयस ऑफ वूमन) की संस्थापक आशा स्कारिया ने डूंगरपुर के आदिवासी समुदायों की महिलाओं को सिले हुए कपड़ों के लिए एक ऑनलाइन पोर्टल के विचार के बारे में बताया, तो इस पर संदेह हुआ।

“महिलाओं को इस विचार पर संदेह था: उन्होंने सोचा कि क्या और कैसे काम करेगा। ई-कॉमर्स की अवधारणा – ऑनलाइन बेचना और खरीदना – उनके लिए विदेशी था। वे यह नहीं समझ पा रहे थे कि ऐसा कैसे हो सकता है और डूंगरपुर के बाहर कोई भी व्यक्ति जो कुछ भी बनाता है उसे क्यों खरीदेगा, ”आशा कहती हैं। दो साल बाद, न केवल ब्रांड ने इसके द्वारा नियोजित महिलाओं को निरंतर रोजगार प्रदान किया है, बल्कि उनमें सशक्तिकरण की भावना भी पैदा की है।

स्वरा VOW देशभर में महिलाओं द्वारा संचालित कारीगर समूहों के साथ काम करती है

अभिनेता प्रियंका चोपड़ा और भूमि पेडनेकर ने अपने सोशल मीडिया पर ब्रांड का उल्लेख किया है। “मान्यता महिलाओं को सशक्त बनाती है और उन्हें महसूस कराती है कि वे कुछ भी कर सकती हैं। वे अपने काम के मूल्य को समझते हैं, ”आशा कहती हैं।

स्वरा देश के कुछ ब्रांडों में से एक है, जो सांस्कृतिक बौद्धिक संपदा अधिकार पहल का एक सदस्य है, जो एक अंतरराष्ट्रीय आंदोलन है, जो न केवल शिल्पकारों के लिए सांस्कृतिक आईपी अधिकारों को मान्यता देता है, बल्कि महिलाओं को पारंपरिक ज्ञान, डिजाइन और निर्माण तकनीकों के संरक्षक और ट्रांसमीटर के रूप में भी स्वीकार करता है। ।

आशा कहती हैं कि संस्कृति का संरक्षण – सांस्कृतिक स्थिरता – स्थिरता आंदोलन के ‘लक्जरी स्तंभ’ के रूप में माना जाता है। सांस्कृतिक स्थिरता को संस्कृति के संरक्षण के रूप में परिभाषित किया गया है – विश्वास, व्यवहार और अन्य पहलुओं के बीच विरासत। “जब हम अधिक दबाव वाली स्थिरता के मुद्दों से निपटते हैं तो संस्कृति का क्या होता है? क्या होगा अगर कोई संस्कृति नहीं बची है? ” उसने पूछा।

ब्रांड उस कारीगर पर थपथपाता है जिसे एक समान भागीदार के रूप में स्वीकार किया जाता है। इस मामले में महिला कारीगर। “हम उन्हें सक्षम और सशक्त बनाना चाहते हैं,” वह कहती हैं। “महिलाएं घर से काम करती हैं; उन्हें बाहर निकलने की जरूरत नहीं है और उन्होंने गति निर्धारित की है। इस तरह से उनके लिए अपनी नौकरी का त्याग करने का कोई कारण नहीं है और यह उन्हें काम पर रखता है, सशक्त बनाता है, ”आशा कहती हैं, जो केरल के एट्टूमनूर से आती है।

डूंगरपुर में एक दर्जी के साथ आशा

आशा ने 2018 में इस परियोजना को शुरू किया, जब वह गांधी फैलोशिप करते हुए डूंगरपुर में थीं। यह [the Fellowship] दूल्हे मौजूदा सामाजिक और सार्वजनिक प्रणालियों में परिवर्तन शुरू करने के लिए ‘परिवर्तन नेता’ बनने के लिए गिर गए। जब उसने शुरुआत की, तो यह केवल एक परिकल्पना पर आधारित एक विचार था कि वे अपने कौशल का उपयोग करके YouTube वीडियो देखने के लिए ‘शांत सामग्री’ बना सकते हैं। मैंने डूंगरपुर की शुरुआत की, क्योंकि मैं वहीं पर था, ”वह कहती हैं। आशा स्थानीय महिलाओं के साथ बातचीत कर रही थी, इसलिए वह उन्हें, उनके जीवन और कौशल को जानती थी। उन्होंने अक्सा जैदी, विवेक धाभाई, तनवीर खारा, स्वस्तिक धर और गोगुल पथ्मनाभन जैसे अन्य लोगों से मदद ली, जो फैलोशिप का हिस्सा थे और उनके साथ डूंगरपुर में थे।

सरकार द्वारा संचालित कौशल विकास कार्यक्रमों या सीएसआर पहल के हिस्से के रूप में, महिलाओं ने बुनियादी सिलाई, स्वामित्व वाली सिलाई मशीनों और स्थानीय ग्राहकों के लिए सिलाई का अधिग्रहण किया था। समूहों और व्यक्तिगत रूप से भी – उनके साथ कई दौर की बातचीत के बारे में कुछ आश्वस्त हुआ।

हालाँकि महिलाएँ सिलाई करती थीं, फिर भी उन्हें एक महीने की अप-स्किलिंग के माध्यम से रखा जाता था, ताकि उनका काम ऑनलाइन होने वाली चीज़ों के बराबर हो। वह कहती हैं, ” हम इसे पूरा करने के लिए इंतजार नहीं करना चाहते थे, हम इसे शुरू करना चाहते थे और हमने किया। ” दर्जी के सामने एक समस्या एक आकार चार्ट के अनुसार सिलाई थी, तब तक वे कस्टम टेलरिंग कर चुके थे।

स्वरा में एक मॉडल

पहला संग्रह इंडिगो-डाईड, डब्बू कपड़े से बना था – एक कीचड़-विरोध, ब्लॉक तकनीक – पास के अकोला में कारीगरों से प्राप्त किया गया। सगाई जारी है, स्वरा ब्रांड और बाजारों में कारीगरों की साड़ियां बनाती हैं। कुछ वस्त्र और साड़ियाँ भी कारीगरों के नाम पर आधारित हैं जिन्होंने उन्हें तैयार किया है। उन।

आशा ने गांधी फैलोशिप से संबंधित अपने काम के तहत महिलाओं के साथ पहले से ही एक संबंध स्थापित किया है। ऑनलाइन खरीदारी के विचार को बताते हुए, कुछ समय लगा, सभी उपकरणों – स्मार्टफोन और टैबलेट – को यह दिखाने के लिए उपयोग किया गया कि यह कैसे काम करता है। जबकि स्वरा ने 40 टेलर्स को प्रशिक्षित किया है, इसने 70 से अधिक टेलर्स (कारीगरों) के साथ सीधे या गैर सरकारी संगठनों के माध्यम से काम किया है। लॉक के कारण ब्रांड के साथ काम करने वाले दर्जी की संख्या में कमी आई है। “2021 के लिए हमारा लक्ष्य” 6,000 की लगातार मासिक आय प्रदान करना और 50 महिलाओं के दर्जी के साथ सामाजिक प्रभाव कार्यक्रम (प्रौद्योगिकी तक पहुंच) चलाना है, “वह कहती हैं।

वर्तमान में स्वरा महिलाओं के नेतृत्व वाली संस्थाओं के एक संगठन SEWA Bharat द्वारा पहचाने जाने वाले समूहों के साथ काम करती हैं, जो महिलाओं के लिए आर्थिक और सामाजिक समर्थन प्रदान करने की दिशा में काम करता है। वर्तमान में पश्चिम बंगाल और केरल के कारीगर स्वरा के अलावा डूंगरपुर में काम करते हैं। आशा उन गैर-सरकारी संगठनों के साथ काम करती हैं जो पहले से ही महिला कारीगरों को जुटा चुके हैं। स्वरा को महिलाओं के समर्थन की जरूरत है – ग्रामीण और / या आदिवासी क्षेत्रों में महिलाएं या मानव तस्करी से बचे।

मुख्य क्षेत्र उत्पाद विकास और विपणन हैं। “हम न तो जुटने में शामिल हैं क्योंकि देश भर में पर्याप्त एनजीओ हैं, न ही अप-स्किलिंग क्योंकि हमें इसके लिए विशेषज्ञता की आवश्यकता है और इनमें से प्रत्येक स्थान पर टीमों का विकास करना है। अब हम ऐसा नहीं कर सकते। वहाँ शिल्प के लिए खरीदार हैं, जहाँ हमारे कौशल हैं विपणन में अंतर है। हम कारीगर के उत्पाद को उपभोक्ता तक ले जाने में मदद करते हैं। उत्पाद विकास की कुंजी है, जैसा कि बाजार समझ रहा है। हम उन महिलाओं की मदद करना चाहते हैं जो पीछे छूट जाती हैं, ”वह कहती हैं।

उसने इंस्टाग्राम हैंडल (@swaravow) से शुरुआत की और एक बेस बनाया। स्वरा को ‘प्रॉफिट सोशल एंटरप्राइज’ के रूप में पंजीकृत किया गया है क्योंकि वह यह दिखाना चाहती हैं कि एक टिकाऊ मॉडल, जिसके दिल में सामाजिक कल्याण है, संभव है। उसे उम्मीद है कि अधिक लोग शायद ऐसा ही करेंगे। उत्पाद प्रोफ़ाइल केवल कपड़ों तक ही सीमित नहीं है, बल्कि सामान भी है। हालांकि बोर्ड पर कोई डिज़ाइनर नहीं हैं, डिज़ाइन इंटर्न इनपुट प्रदान करते हैं।

लॉकडाउन पर स्थानीय, नैतिक और टिकाऊ खरीदारी में रुचि बढ़ गई है, “निश्चित रूप से बदलाव है। लोग खरीदने के लिए जागरूक कर रहे हैं, ”आशा कहती हैं।

आशा के लिए भुगतान उन महिलाओं का सशक्तिकरण है जिनके साथ वह काम करती हैं, “वे अपने काम के मूल्य को समझती हैं जब वे इसे बाहर मूल्यवान मानती हैं। यह उन्हें बाहरी दुनिया के संपर्क में लाता है, उन्हें पता है कि वे एक जगह तक सीमित नहीं हैं। ”