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फेसबुक इंक ने गुरुवार को विश्लेषकों के अनुमान के बावजूद तिमाही 20 के लिए मुश्किल से 2021 की चेतावनी दी क्योंकि वैश्विक कोरोनोवायरस महामारी को समायोजित करने वाले व्यवसायों ने कंपनी के डिजिटल विज्ञापन टूल पर भरोसा करना जारी रखा।
दुनिया की सबसे बड़ी सोशल मीडिया कंपनी ने अपने दृष्टिकोण में कहा कि उसे “अनिश्चितता की एक महत्वपूर्ण राशि” का सामना करना पड़ा, जो कि Apple द्वारा आसन्न गोपनीयता परिवर्तनों और ऑनलाइन कॉमर्स में महामारी-प्रेरित पारी में संभावित बदलाव का हवाला देता है।
“यह देखते हुए कि ऑनलाइन कॉमर्स हमारा सबसे बड़ा विज्ञापन वर्टिकल है, इस ट्रेंड में बदलाव हमारे 2021 ऐड रेवेन्यू ग्रोथ के हेड हेड के रूप में काम कर सकता है।”
विस्तारित कारोबार में कंपनी के शेयर सपाट रहे।
फेसबुक के वित्तीय परिणाम और Google और अमेज़ॅन के लोग यह दर्शाते हैं कि तकनीकी दिग्गज भी अर्थव्यवस्था के अन्य हिस्सों को तबाह कर चुके हैं।
सफलता ने उन्हें वाशिंगटन में अतिरिक्त जांच के लिए अर्जित किया है, जहां कंपनियों को कई अविश्वास जांच का सामना करना पड़ता है।
फेसबुक के कुल राजस्व, जिसमें मुख्य रूप से विज्ञापन बिक्री शामिल है, तीसरी तिमाही में $ 17.65 बिलियन से $ 22.47 बिलियन तक पहुंच गया, 30 सितंबर को समाप्त हुआ। रिफाइनरी के आईबीईएस के आंकड़ों के मुताबिक, विश्लेषकों ने 12% वृद्धि का अनुमान लगाया।
फेसबुक के नफरत भरे भाषण से निपटने वाले एक जुलाई के विज्ञापन का बहिष्कार किया गया, जिसमें सोशल मीडिया के कुछ दिग्गजों के सबसे बड़े व्यक्तिगत समर्थकों ने विराम लगाते हुए बमुश्किल इसकी बिक्री में सेंध लगाई, जो ज्यादातर छोटे व्यवसायों से आते हैं।
फेसबुक पर राजस्व वृद्धि, Google के बाद ऑनलाइन विज्ञापनों की दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी विक्रेता, अपने व्यापारिक परिपक्वता के रूप में लगातार ठंडा रही है, हालांकि यह 2019 में 20% से अधिक पर आ गई।
फिर भी, उम्मीदों की तुलना में, वायरस से संबंधित लॉकडाउन के कारण घर पर अटके हुए उपयोगकर्ताओं द्वारा अपने प्लेटफार्मों का उपयोग बढ़ाने के कारण कंपनी को एक बम्पर वर्ष मिला है, जिसने व्यापक आर्थिक गतिविधि के रूप में ऑनलाइन विज्ञापन बिक्री को भी नुकसान पहुंचाया।
उपयोगकर्ता आधार का उपयोग करें
फेसबुक ने अपने उपयोगकर्ता आधार का विस्तार जारी रखा, मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के 2.74 बिलियन तक बढ़ गया, जबकि आईबीएस डेटा के अनुसार 2.70 बिलियन के अनुमान के साथ, हालांकि दूसरी तिमाही की तुलना में उत्तरी अमेरिका में उपयोगकर्ता संख्या में गिरावट आई है।
कंपनी ने अनुमान लगाया कि तीसरी तिमाही की तुलना में चौथी तिमाही में उपयोगकर्ता की संख्या फ्लैट या थोड़ी कम होगी, शेष वर्ष के लिए रुझान जारी रहेगा।
“ऐसा प्रतीत होता है कि निवेशक निराश हैं कि तिमाही के दौरान अधिकांश क्षेत्रों में उपयोगकर्ता की वृद्धि के बावजूद, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने उत्तरी अमेरिका में उपयोगकर्ताओं की कमी दर्ज की, जो अमेरिका और कनाडा को कवर करता है – इसका सबसे आकर्षक विज्ञापन बाजार है,” जेसी कोहेन ने कहा, Investing.com में वरिष्ठ विश्लेषक।
कुल खर्च 28% बढ़कर $ 13.43 बिलियन हो गया है, लागत लगातार बढ़ती जा रही है क्योंकि फेसबुक अपने गैर-विज्ञापन व्यवसायों का निर्माण करने की कोशिश करता है और आलोचना करता है कि उपयोगकर्ता की गोपनीयता और अपमानजनक सामग्री की हैंडलिंग शिथिल है।
फेसबुक सीएफओ डेव वेनर ने एक कमाई सम्मेलन बुलाने पर कहा कि काम से घर-कर्मचारियों को वापस करने की लागत बढ़ने के कारण कार्यालयों के साथ-साथ हेडकाउंट, उत्पाद निवेश और उच्च कानूनी खर्चों में वृद्धि होगी।
उन्होंने कहा कि कंपनी के परिणामस्वरूप मार्जिन में गिरावट की उम्मीद थी, हालांकि उन्होंने विशिष्ट राजस्व मार्गदर्शन नहीं दिया।
कंपनी अगले सप्ताह के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव से पहले विशेष रूप से मजबूत दबाव में रही है और 2016 के एक दोहराने से बचने का लक्ष्य है, जब रूस ने चुनाव-संबंधी गलत सूचना फैलाने के लिए अपने प्लेटफार्मों का उपयोग किया।
EMarketer के प्रमुख विश्लेषक डेबरा अहो विलियमसन ने कहा कि फेसबुक “विज्ञापनदाताओं के लिए एक” बना हुआ है, जो अपने सामग्री मॉडरेशन मुद्दों के बावजूद उपभोक्ताओं के एक व्यापक सेट तक पहुंचने की मांग कर रहा है, लेकिन कहा कि 2021 में बदल सकता है।
उन्होंने कहा कि हम उम्मीद करते हैं कि अधिक विज्ञापनदाता फेसबुक पर अपनी निर्भरता पर कड़ा रुख अपनाएंगे और खुद से पूछेंगे कि क्या पर्यावरण उनके ब्रांडों के लिए सुरक्षित है।
एक साल पहले 6.09 बिलियन डॉलर या 2.12 डॉलर प्रति शेयर की तुलना में शुद्ध आय $ 7.85 बिलियन या $ 2.71 प्रति शेयर पर आई थी। रिफाइनिटिव के आईबीईएस आंकड़ों के अनुसार, विश्लेषकों ने प्रति शेयर 1.90 डॉलर के लाभ की उम्मीद की थी।
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